"Internet + agriculture" is a key area in the "Internet +" action plan presented in the 2015 government work report. July 4 issued the "State Council on actively promoting the" Internet + "action guidance" marks the "Internet +" from the concept of formal rise to national action. In this context, "Internet + agriculture" as an industrial model of innovation, will be at a deeper level to promote the transformation of agricultural economic development. Correctly understand the "Internet +" and "Internet + agriculture" to explore the analysis of "Internet +" embedded and applied to the inherent mechanism of the agricultural industry chain, the study put forward how to play the "Internet +" engine role to promote the agricultural development mode into reality demand.

1 Cognition "Internet +" and "Internet + Agriculture"

1.1 "Internet +" is a new production method

(1) "Internet +" is the essence of traditional industries online, data. "Internet +" focus on the use of Internet of Things, large data, mobile intelligence and other new technologies to create a network service platform, emphasizing the use of network space to intelligent path transformation and enhance the role of traditional industries, so as to promote the general value-added industries and to the direction of service transformation upgrade.

(2) "Internet +" to bring the new format, in essence, is to do information engine productivity, promote industrial development mode to change. "Internet +" has the advantage of relying on scientific and technological productivity to achieve incremental returns, while relying on information productivity to achieve the scope of increasing returns. On the basis of this advantage, "Internet +" through the way of innovation, reduce the cost of diversity to support price competition, in order to achieve high value-added format changes and upgrades. In the process, "Internet +" rely on the network in the allocation of resources and its leading role in the promotion of the process of market precision. The network mechanism mainly uses language, unstructured data and other qualitative information as a means of resource allocation, through one-on-one way, those who difficult to configure the price of resources (such as quality, experience, etc.) to accurately configure the formation of the situation pricing, and thus form Effective resource allocation mechanism.

(3) "Internet +" is the process of integration and integration of the process of integration and integration, it is necessary to maintain the growth rate, but also to improve the quality of development. Mr. Wu Jiapei once said that the information economy is beyond the boundaries of time and space service economy. The information economy releases its energy through service. Service is a dynamic process in which the manufacturer changes from an article provider to a service provider, which is essentially economic service [1]. Service mainly includes two aspects, namely, service-oriented (service elements in the industry's full investment in the increasingly important position) and output service (service products in the industry's total output increasingly occupies an important position). Service coverage is wide, not only refers to the service industry, but the infiltration of the first, second and third industries and other industries in the process of upgrading. In this process, the service plays a role different from the industrialized economic engine. Service through differentiated production and price competition, improve the quality of economic development; industrialization through large-scale production and price competition, improve the speed of economic development. In the process of promoting the economy from the homogenization, low value-added, low-end non-optimal structure of the industrial chain, towards high-quality, high added value and high-end industrial chain, information productivity is supported by price competition. The richness of the diversity of the essential characteristics of demand and become the core of service power.

(4) "Internet +" through the release of service potential, to drive the transition to innovation. "Internet +" and innovation-driven interaction is mainly reflected in the market-oriented, because the market in the process of service through the differentiation needs to naturally produce the demand for innovation. Innovation is the essence of differentiated supply, the need to service to show the demand target to ensure the direction of innovation. In the past, government-led innovation was supply-oriented, not demand-oriented, because the emphasis on industrialization was not combined with service. "Internet +" will play the Internet industry and market demand in close connection with the length of demand-driven innovation to promote the integration with the development of all walks of life.

1.2 "Internet + agriculture" is the product of information production force in the whole process of agricultural industry chain

"Internet + agriculture" is the modern information technology and agricultural development of the full integration of the process, its essence is "information + agriculture." With the rapid development of information technology, information has become with the land, capital and labor as important and even more important factors of production, and the formation of information productivity. "Internet + agriculture" is the product of information production directly acting on the whole process of agricultural industry chain. Through the optimization and reconstruction of traditional agricultural production and circulation, "Internet and agriculture" is the great energy to upgrade and upgrade the agricultural industry under the information economy. China 's "Internet + agriculture" is "industrialization + information + agriculture". China's "Internet + agriculture" is the industrialization of agriculture and agricultural information technology is increasingly unified development process. The essence of agricultural industrialization is "industrialization + agriculture". In China, there are five years of industrialization will be basically completed at this stage, the industrialization of agriculture to solve the problem of agricultural socialization of large-scale production. Therefore, China's "Internet + agriculture" should be based on this goal, focusing on solving the diversity of rural family management and precision docking market complexity of the contradiction between the requirements. In the process of inheriting the efficiency advantage of industrialization, the service is more and more into the characteristics of diversity economy and the formation of efficiency (efficiency and diversity). This is the key way to solve the contradiction between increasing production (cost leadership) and increasing income (differentiation) The

2 "Internet +" embedded in the industrial chain, to promote the transformation of agricultural economic development mechanism analysis

In recent years, "Internet + agriculture" in China gradually developed, and has achieved initial success. According to statistics, in 2014 China's e-commerce channels through the total sales of agricultural products amounted to 48.320 billion yuan, up 69.83% over 2013; operating agricultural products have 76.21 million, an increase of 60.57% [2]. 2015 is the "Internet + agriculture" good year. In February, the Central Committee of the People's Republic of China proposed to accelerate the modernization of agriculture, strengthen the driving force of agricultural science and technology innovation, innovate the circulation of agricultural products, and support enterprises such as e-commerce, commerce, logistics and finance to participate in the construction of agriculture-related e-commerce platform. On May 7, the Opinions on Vigorously Developing E-Commerce to Accelerate the Cultivation of New Economic Power of the Economy further proposed to strengthen the integration of Internet and agricultural and rural areas, and introduce modern management concepts and methods such as industrial chain, supply chain and value chain to develop rural electronic Business, the central government will come up with 2 billion yuan of special funds for rural e-commerce infrastructure.

According to the May 20 General Administration of the State Council issued the "speed up the construction of high-speed broadband network to promote the speed of the network to speed down the cost of the guidance", 2015 will be 10,000 administrative villages to carry out fiber-to-village construction, more than 95% Fixed or mobile broadband [3]. At the same time, the Ministry of Agriculture proposed to speed up the information into the village households pilot, each administrative village to build at least one village-level information service station. "Internet + agriculture" ushered in the development of the golden period. Combined with the development of "Internet + agriculture" in China in recent years and the future development trend, we can find that "Internet +" has penetrated into and is reshaping all aspects of the agricultural industry chain. "Internet +" through the integration of the entire industry chain of material, capital and information flow, driven by the whole industry chain to symbiotic, mutually beneficial, win-win forward, in order to achieve the deepening transformation of agricultural economic development. Specific performance in the following areas.

2.1 from the upstream industry chain, "Internet +" cut into the agricultural market, agricultural production, circulation, marketing, services and other aspects of the impact of agricultural supply, and then lead to agricultural producers and farmers relationship between the change Networking is through a variety of wireless sensors real-time collection of agricultural production site of the light, temperature, humidity and other parameters and agricultural growth status and other information, and then collect the parameters of the information aggregated, and finally through the intelligent system for timing, quantitative, positioning, timely and accurate Remote control of designated agricultural equipment to open or close, to achieve intelligent agriculture. The Agricultural Network uses data analysis to customize operations as needed and to monitor all processes designed to reduce waste and maximize agricultural output.

In terms of seeds, fertilizers, pesticides, veterinary drugs, agricultural machinery and other agricultural products, the vast majority of varieties can be described as a real rigid demand, and a higher degree of standardization, in line with multiple purchase characteristics, the distribution requirements are relatively low, suitable for e-commerce model sales. In the current context of favorable policies, agricultural e-commerce will usher in a great opportunity for development. 2016 China's agricultural market is expected to exceed 460 billion yuan total [4]. This will promote the transformation of the seller to the integrated service provider, and promote the traditional agricultural circulation system changes. At present, Stanley, Kim Jong-il and Dabei Nong and other domestic agricultural areas of the leading enterprises, have been involved in e-commerce business. March 2015, Legend Holdings strategic investment online agricultural vertical trading platform - cloud farm. Cloud farm hundreds of existing agricultural enterprises settled, set up more than 200 county-level service centers and more than 16,000 village-level sites, the market covers Shandong, Henan, Jiangsu and other provinces more than 10 [5]. In the face of China's 2.7 million natural villages of 176 million farmers scattered state, cloud farm to take the "village station" strategy, and strive to achieve "grounding gas." Local village stations strive to become the village collective interests defenders and shopping leaders, reduce transaction costs, fundamentally remove the traditional agricultural circulation chain of regional distributors and distributors and other pain points. In the face of the continuous decline of agricultural terminals, the major agricultural enterprises are through technical services, business services and platform services integration, and strive to achieve agricultural producers and farmers between the "de-intermediary" [6]. "Internet +" in which will play an increasingly important role.

2.2 From the middle of the industrial chain, "Internet +" cut into the field of agricultural production, greatly promoted the wisdom of agriculture process, so at a higher technical level to solve the agricultural production technology, agricultural product quality and safety, agricultural scale and product value and other issues with Internet information integration, large data analysis, remote control technology in agricultural production in the extensive application and promotion, 3G, Internet of Things ①, cloud computing and other new technologies are also increasing. Set the information perception, intelligent decision-making, automatic control and precision management as one of the intelligent agricultural system continues to improve [7]. In 2010, the National Development and Reform Commission approved a number of Internet of Things pilot projects, Henan, Shaanxi, Beijing, Heilongjiang, Wuxi and other places in the field crops, facilities, agriculture, animal breeding, aquaculture and other aspects of the application of the Internet of things technology. Agricultural province of Henan in the staple wheat industry using the Internet of things technology. The province's nine cities set up nearly 20 wheat seedlings digital remote monitoring points, real-time monitoring of the field of soil temperature and humidity, air temperature and humidity, carbon dioxide concentration, total solar radiation and other data indicators. Researchers in Zhengzhou monitoring room based on images and data, make diagnostic analysis, the implementation of scientific field management [8]. The modern ecological intelligent creative agriculture park of Xincheng New District, Shaanxi Province uses the unmanned aircraft for spraying and fertilization. The ground remote control is used for remote control, positioning and spraying fertilization by radar and GPS navigation. The park also uses robots to pick tomatoes , Through the multi-sensor data fusion technology, access to fruit information, determine the maturity, determine the harvest target, and guide the robot to complete the crawl, cutting, recycling and other tasks. Beijing Miyun Xikang Village of the sea of the sea are ecological agriculture Co., Ltd. dairy farming base has been achieved intelligent milking. Each cow is born with a storage of its birth time, genealogy, the first time of milk production and other identity information electronic "earrings." Cow into the milking hall, the "ear nail" in the information will be through the teat cup on the induction device to the background, in order to achieve the control of each milking milk quality. At present, the pig precision intelligent feeding system has become China's pig industry and international standards of a development trend. The system uses the computer as the control center to feed the station as the control terminal, collects the sensor and the radio frequency reader to collect all kinds of pig information, according to the formula to calculate the feed daily quantity, and then the controller accurate cutting. It can be seen that the use of "Internet +" in agricultural production not only saves manpower cost, improves quality control ability, but also makes the allocation of agricultural production factors more rationalized, and agricultural production management is more scientific [9].

2.3 from the downstream industry chain, "Internet +" from the "space, time, cost, security, personalized" point of view in-depth change in agricultural consumer market, enhance consumer products, consumer experience, to achieve safe consumption and personalized consumption.

From the time, space and cost point of view, "Internet +" through IT technology breakthroughs in time and space constraints, anytime, anywhere delivery of information to solve the problem of information asymmetry, and promote effective supply and marketing of agricultural products docking. From the perspective of food safety, "Internet +" through the creation of a transparent supply chain, to build a food safety traceability system, creating a new agricultural value. Has become the largest supplier of KFC's Dacheng Foods, using a highly vertical integrated business model, with 10 years, the feed production, chicken hatching and slaughtering, chicken processing and food production into a unified operating platform, forming a "from Farm to the table, "the" source of transparent chicken food safety assurance system. " At present, in the domestic market sales of each package (box) Dacheng "sister kitchen" chicken products and processed foods, as long as the input on the package of peace of mind, you can easily access through the Internet, including farms, breeders, Slaughtering time, the use of feed, electric slaughter factory, fresh meat production and quality inspection, food processing and other details, so that it is assured food, while bringing a higher brand effect [10]. Hubei Province, the ecological agriculture typical Li Minghua take the lead farmer cooperatives, the development of "on the kind of rice, under the veterinary turtle" fragrant rice Jiayu cultivation mode, from November 2014 with the external mobile Internet platform resources - "never food Union "to cooperate, has now become the typical ecological agriculture in Hubei and the country. "Never food logo" contains two-dimensional code, the phone swept away, will enter the fragrant rice Jiayu rice Internet pages, real-time view planting and breeding base of the surveillance video, food safety commitment video and liability insurance pictures. "We will support the direct supervision of consumers, so as to better solve the food safety problem [11]," said Wang Yichang, the sponsor of the Food Safety Project. From the perspective of personalized consumption, "Internet +" has been introduced to adapt to individual needs of the consumption model. The organic agriculture operation of the music network uses the C2B (consumer-to-business) order sales model, which uses large data to analyze consumer demand and arrange for the production and sale of agricultural products. At the same time, O2O mode ① is also rapidly expanding nationwide, online and offline increasingly integrated development.

In 2013, the O2O model entered a high-speed development stage, and the localization momentum was significant [12]. In particular, since 2014, the Ministry of Finance and the Ministry of Commerce to speed up the promotion of Hebei, Henan and other 8 provinces 56 counties comprehensive demonstration work to promote Alibaba, Jingdong, Suning and other large e-commerce and express business layout of the rural market. At present, Alibaba platform "ad hoc museum" has covered 24 provinces 31 counties, registered in Taobao and the normal operation of agricultural products shop has been close to 400,000. Alibaba's "Qianxian Wancun Plan" has been launched in the next 3 to 5 years to build 1,000 county-level operations center and 100,000 village-level service stations; 2015, Jingdong plans to add 500 county level