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Awkward iPad: constantly "changing your face" doesn't work
发布时间2017-05-24 16:28:00

It's hard to predict that apple's most embarrassing product now will be the iPad. 

 

Once sales rolling iPhone scenery infinite, but now in sales falling by the struggle in the face of "slide" in the past year, a variety of methods used still invalid apple, also seems to be playing on the sea tactics. 

 

Shortly after the 9.7-inch new iPad was released, it was announced that the 10.5-inch iPad Pro would be released at the apple WWDC conference next month. 

 

Such a quick update isn't apple's way of doing things, but apple is clearly no longer poised for the iPad's dismal sales. From the market analysis, try to stimulate consumption by changing the new products of ever-changing size, can you save the ailing iPad business? Apple's answer may be dismal. 

 

Rome was not built in a day 

 

It is difficult to compete with the general trend of the whole industry. Apple's big trend is the rapid retreat of global demand for tablets. 

 

The global tablet market has declined for the 10th consecutive quarter in the first quarter of 2017, down from 8.5 percent, according to the latest IDC data. IDC expects the global tablet shipments to be just 36.2 million units in the first quarter of this year, the lowest level since the third quarter of 2012. The iPad also saw its 13th consecutive quarterly drop in shipments. According to the data, apple shipped 8.9 million ipads in the first quarter, with a market share of 24.6 percent, compared with 10.3 million in the same period last year, down 13 percent. 

 

The glory lasted less than seven years. On Jan. 27, 2010, Joe helped to lift the iPad in the cheers of the audience, and seven years ago, the iPad launched a new era of computing for global users. At that time, apple insist on your 3.5 inch screen phone is exquisite, the global notebook market is still a silly big black thick atmosphere, the emergence of a device to let people to stimulate the potential demand for larger, portable. 

 

This innovative product quickly took over the market, or it was the iPad that led to the rapid development of the tablet market. At its peak in 2012, the iPad shipped three times as much as the iPhone. 

 

But seven years later, although the iPad is still the dominant tablet market, the market has long since been far from high. For seven years, what has been the iPad's most impressive innovation? What are the effective responses to the onslaught of ultra-light laptops? In the face of increasingly uncertain market demand, the ubiquitous iPad is becoming more awkward. 

 

Height is not low 

 

Now, as the iPhone gets bigger and bigger, the Macbook is thinner and the iPad becomes less and less low-grade, and many ipads are slowly forgotten to eat ashes in a drawer. 

 

In the face of declining sales, apple has been trying to find a breakthrough in technology in the form of "shape". 

 

In order to change the whole to the nature of the entertainment, Apple introduced a screen of the Pro, and also with Apple Pencil and keyboard parts, tries to apply the change from an entertainment tools into a tool like Surface productivity. But the reality is always cruel, and the final result proves that the iPad Pro is just a bigger toy. 

 

Data from Statista, a leading German statistical firm, showed that the iPad's revenue continued to decline in the year and a half after the iPad Pro's launch, and it didn't get any better. 

 

Apple has also shrugged off the Surface of productivity representatives in tablets today. When the Surface was first introduced, apple executives derided the device as a "combination of toasters and fridges" and vowed that the iPad would never go the same way. 

 

But the face is always the subject of the tech world. When Joe helped launch the iPhone in the early days, he was disdainful of the stylus. Maybe he wasn't wrong at the time, but times are changing, and now the iPad Pro, with Apple Pencil and smart keyboard, is finally in front of us. 

 

The iPad Pro, a proxy for apple's transition from entertainment to productivity tools in the tablet market, has not done its job well. 

 

Since the iPad Pro still has a mobile version of IOS, it still hasn't been able to get rid of the software. In contrast, rival Surface, thanks to desktop Windows, can perfectly run all kinds of desktop applications, while the iPad Pro still has only mobile apps. 

 

At the productivity level, desktop applications are clearly better suited than mobile applications. For the simplest example, if you can make an Excel spreadsheet, give you an iPad Pro and a Surface as a choice, believe that no one will opt for the iPad Pro. 

 

Apple may also be helpless, with the iPad now big enough to capture the Mac Book's living space if it is equipped with a desktop Mac OS. Also, the Mac Book is making concessions. Last year the new Mac Book Pro, apple isn't carry quite mature for the touch screen technology, this apple is given: touch screen in the new Mac Book Pro is not well adapted. 

 

But such explanations are clearly untenable. Apple is apparently not for Mac Book Pro isn't the main reason of the touch screen is in order to better protect the product line, if Mac Book also carried a touch screen, will no doubt further compression of the living space, that is to kill each other! 

 

In addition, the iPad has a very long user upgrade cycle. Of the entertainment tool at present, the universal facing users upgrade cycle is relatively long, launch new products it is difficult to stimulate the user's purchase desire, and lead to users don't like to buy the new iPhone every year to upgrade their models. Every year, the updated product meets users' 2 ~ 3 years' renewal cycle, which inevitably leads to the decline of sales. 

 

The fate of the iPad mini 

 

As the iPhone grows bigger and bigger, apple has been forced to expand the iPad's size and even give up the iPad mini to avoid the awkwardness of the product. But relying on constantly updating the size of the product doesn't save the whole mess of the iPad. 

 

In today's tablet market, android tablets and ipads are much more modest than aggressive Windows tablets. It's hard to see more innovation and change, but it's also a sign that the entire tablet market is lacking in innovation. 

 

With the constant upgrading of hardware and software, it is getting closer and closer to the characteristics of traditional PC, which may be the trend of tablets in the next few years. But for apple, the Mac Book is slim enough. Today the entry-level version of the Mac Book and equipped with Apple Pencil and intelligent keyboard the Pro is almost the same weight, the price is almost the same at the same time, in this case as a productivity tool options, the Pro will lose. 

 

Although the company has been trying to the supplement of the iPhone and Mac, but at the current market performance, the effect is not ideal, the iPhone and Mac in squeezing the market unceasingly, makes it even more awkward. 

 

With more manufacturers abandoning android tablets and switching to Windows, apple can only get rid of the "big toy" label and give it more productivity while sticking to its iOS system. But if the iPad is productive enough, will the Mac Book face the current dilemma of the iPad? How to do good market segmentation, avoid product overlap is also put before apple difficult problem. 

 

It's not clear that the iPad will be able to reverse the current downturn. At least, the iPad has few options to reverse the decline. Seven years, a good Deadline for innovation. 

 

 
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