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Marcas de luxo internacionais sobre a análise de características dos mercados de
发布时间2017-05-02 10:22:00

[a] num contexto de enfraquecimento da economia global, a china no mercado de luxo e jan inversa, o mercado foi um notável do mundo, a china levou a novos padrões de consumo dos consumidores e velocidade gradualmente a reescrever o sector das regras da concorrência global.Internacionalmente a estratégia de marketing das empresas de luxo mudar e mudar o foco estratégico realça a importância do mercado chinês.Com o rápido desenvolvimento económico da china e melhoria dos padrões de urbanização, o conceito e os consumidores consumo racional e maduro, níveis de consumo de luxo chinês ainda vai aumentar ainda mais, a indústria e o desenvolvimento sustentável.

 

Palavras-chave paulacoelho marcas de luxo internacionais;O mercado de consumo;Características;Centro de avaliação wibeis marca;Estratégia de comercialização

 

1 introdução

 

Com o rápido desenvolvimento da economia global, o mercado de luxo tendência cada vez mais forte, especialmente nos últimos anos, o mercado de luxo, já detinha uma posição importante no mundo.Mas hoje é uma linha de luxo vem principalmente na europa e, principalmente originárias da china marca de moda é o progresso rápido, mas existe uma grande diferença entre a linha internacional.Através de uma linha internacional de luxo que processo de análise, que concluiu o seu desenvolvimento de experiência e desvio, e desvantagens de comparação e marca de moda nacionais, à procura de marcas de moda nacionais "bund" road, marcas de luxo para marcas de luxo interno especialmente para a saúde fornecer lições de desenvolvimento.

 

Dois, o status quo do mercado de consumo de luxo e análise de características internacionais

 

1) análise de características de consumo do mercado

 

1.1 principais consumidores do mercado de luxo da china

 

A primeira é rico.Quando a china sob a liderança de fabrico rápido desenvolvimento económico, rico de primeira geração da china, a maioria é da empresa, das empresas ou gestores proprietários de tomada de decisão, a maioria destes grupos de consumidores para o consumo de luxo de "consumo conspícuo", estão a acumulação de riqueza e consumo de luxo, por um lado para mostrar o seu estatuto económico e social;Por outro lado é para criar e manter pessoal através de consumo com a sobrevivência e o desenvolvimento de redes.Na verdade, os consumidores estão a pagar o símbolo da sexualidade de luxo para, no entanto, características de símbolos de luxo é frequentemente através de luxo é específico do logotipo, mesmo que eles não compreendem a cultura marcas atrás de logotipo, mas para o consumo conspícuo, logotipo símbolos que eles "exibir", este símbolo é símbolo de status e identidade.

 

A segunda é a moda nova favorita."Ouro" na sociedade a multidão, eles receberam uma boa educação, empresas, quadros superiores da empresa posições, na elite da sociedade é, por conseguinte, um maior salário, e a maioria das multinacionais no trabalho, a tendência internacional sabe muito, mas eles não a moda seguir cegamente, mas há mais marcas, qualidade e classe.De acordo com eles, a conotação de luxo não só é um símbolo de identidade, e é a manifestação externa do gosto pessoal, é uma forma de personalidade, da marca de luxo macho pacote também não é apenas um símbolo, tendem à realização marca a história, o estilo condiz com qualidades pessoais, e seu design elegante, requintado trabalho etc.

 

A terceira é de colarinho branco na sociedade."Colarinho branco", os salário mínimo abaixo dos $8000 trabalhadores intelectuais, a maioria dos consumidores de luxo excedeu a capacidade de os pagamentos efectivos, por conseguinte, que resultou na "bunnyranch", "capitais próprios negativos gens" apareceu.Desde a sociedade, motivação do consumidor de bens de luxo à realização de colarinho branco da china é de valor público de luxo, principal motivo é "mostrar" e "rebanho".Motivações de desempenho mais aqui para obter aprovação entre as pessoas, criar uma forma de expressão de identidade;Conformidade motivo, principalmente por não quero alienar determinados grupos sociais, através da obscuridade, o consumo de luxo representa para reconhecimento e apreciação mútua uns aos outros, e não só, ter necessidade de segurança.Hoje, de colarinho branco da china cada vez mais valoriza motivações pessoais, ou seja, auto hedonista, qualidade delicada e dom-se, leitor, geralmente familiar por detrás da marca de luxo, conheça o mega brands sabor, percebo e original, geralmente dentro de um curto período de tempo pode escolher custo mais elevado e para o temperamento produtos.

 

E finalmente, o scirocco nova tribo.A geração de um filho com cerca de 20 anos da china, suas vidas cheias de várias bolsas do mundo, e muitos já começaram a usar de luxo.E eles também representam uma oportunidade de mercado, é após os passos pessoas no local de trabalho, manter em busca de qualidade de vida.Este tipo de grupos de consumidores tem duas características: é fixe e com aparente do individualismo marcado.

 

1.2 comportamento do consumidor

 

Nos últimos anos, a china a dinâmica expansão do mercado consumidor de luxo muito rapidamente, e dom da categoria comercial e pessoal de crescimento rápido e o consumo interno significativamente maior fenómeno nacional.De acordo com estudo Bain, da china à escala do mercado consumidor de luxo em rápida aceleração global de 2013, a dimensão do mercado anual de 387.1 bilhão yuan, especialmente como comércio e dons preferido da bagagem pessoal e relógio de pulso de crescimento rápido.Bagagem composto entre 2013 e 2014 estas duas taxas de crescimento de 30%, relógio de pulso 45% da classe.Alemão deutsche bank, a percentagem do consumo do mercado de luxo mundial na área do alvo e nacionalidade de demarcação, descobriram que a taxa de mercado consumidor de luxo da china aumentou de 7% em 2009, 28% em 2014, o crescimento mais forte é a china os consumidores de luxo do consumo global total taxa de consumo de luxo, aumentou de 4% em 2000 para 37% em 2014.

 

Desenvolvimento económico em constante mudança da china, as pessoas a ideologia, a estrutura social e sistema social ambiente mudou drasticamente, à sociedade de consumo produz grande mudança de comportamento e de ideias, a china como principal mercado de consumo de luxo do mundo já reina.Ao contrário do mercado de luxo no estrangeiro, os principais consumidores de luxo no parecer mais jovem da china.Augustus, especialistas acreditam que, precisamente porque este grupo de consumidores, idade e classe social económico que apresenta características, tornando-os mais fáceis de absorver a mensagem transmitida pelo marca de luxo, mais sobre marcas de diferenciação e personalização.Esta também é silverton vibrante e hoje lidera o consumo de luxo da china de "representação" para "satisfação" de transição, de maturação gradual às cegas.

 

Com marcas de luxo na china propaganda mais rápida expansão da plataforma e acesso à informação dos consumidores, os consumidores chineses de conceito de consumo de luxo e amadurece, elegante e sofisticada do estilo busca gradualmente substituiu o imitador de imitar o estilo de consumo irracional.E gradualmente, de acordo com as suas preferências "alvo", mais inclinado a escolha uma correspondência com o seu estilo de luxo, e sabia como combinar e comuns, marca de luxo esperto, ele desenvolveu um estilo único.

 

2, uma das características do mercado de luxo

 

2.1 consumidores ocidentais motivação do consumidor de luxo

 

Franck e Lester, Vigneron w. Johnson na pesquisa sumptuárias motivação do consumidor ocidental, adoptada com orientação de um conceito-- auto-percepção (auto consciente) segmentação psicológica para os consumidores, os consumidores dividido em duas categorias: um temperamento auto-percepção, (privado auto consciente) e auto consciência pública (público auto consciente), no grupo de referência correspondente influência também pode ser dividida em duas categorias: influência interpessoal e influenciar os efeitos secundários (pessoal) e (Interpersonal os efeitos secundários), a antiga influência ocidental três motivações de luxo de consumidores: hedonista (Hedonist) e mais elaborado (Perfectionist);Este último afecta duas motivações: exibir (então), liderando (Snob), a conformidade (coisas).Estudos empíricos e muitos outros estudiosos também todos os consumidores de luxo ocidentais de validação de base a estrutura da motivação.

 

2.2 consumidores de luxo motivação da china

 

Independente que outros autoconceito interdependentes e têm o conceito de auto motivação de consumo dos consumidores quando o consumo é diferente: os consumidores com outros interdependência autoconceito papel público mais individualistas, o que mostra a percepção pública é auto-identificação pessoal central, a atenção que a cara, torná-los mais valor simbólico e não apenas aos dos produtos, especialmente produtos mostra ao público o simbolismo sexual;Autoconceito de consumidores independentes sublinha interior, por conseguinte, preferem produtos ou marcas de valor especial prazer, busca o prazer de luxo valor também é uma das principais motivações do consumidor de luxo, valor devido prazer hedonista e experiência pessoal.

 

Na análise comparativa dos consumidores por culturas diferentes e formaram o autoconceito, causando a motivações diferentes, de conceitos interdependentes e independente self é auto outras duas dimensões, correspondente impacto formam duas categorias diferentes motivações: motivação pessoal, consumo e motivações sociais.Dado que, estamos a rever os estudiosos a motivação para os consumidores de luxo oriental e ocidental resultados com base, propôs uma resposta completa, sob a influência da cultura confucionista modelo luxo interesses chineses.

 

Três, o luxo no desenvolvimento da china e pensar

 

1 análise, desenvolvimento de luxo da china

 

1.1 desenvolvimento

 

(luxo) de luxo internacionalmente é definida como "uma forma de, mais do que as pessoas a sobrevivência e o desenvolvimento de bens de consumo com escassos, único, de características exóticas, também chamado de necessidades."Existe dividido em especial e geral de luxo: luxo é estreito estrutura consumidor bens de consumo, ao mais alto nível entre convenções conjuntamente pela indústria e consumidores, em diferentes regiões e diferentes períodos de luxo com conotações de mudança, é um conceito relativo: luxo é geral para além de necessidades básicas dos consumidores de bens de consumo.

 

Os consumidores com o rápido desenvolvimento da economia chinesa e o aumento do rendimento disponível, a china está a tornar-se importante e rápido crescimento do consumo do mercado de luxo do mundo.Ascensão gradual dos analistas, como a classe de rendimento médio, a taxa de consumo na china e aumenta continuamente, ao longo dos últimos 20 anos, estratégias de marketing de luxo sempre os mais ricos no GPS, mas, a coisa fácil, o consumo de luxo na china já uma tendência a "civil" de luxo.Goldman sachs relatam que, em 2013, a china já total do mercado de luxo de 32 bilhão dólares, aumento do mundo, nos próximos dez anos, o mercado será o desenvolvimento de luxo mais rápido do mundo, a dimensão do mercado consumidor irá ultrapassar o japão tornar-se a segunda mundial, quando a china terá a maior base de consumidores de luxo do mundo.

 

Embora recentemente, de 10 a 20 anos começaram a aparecer em povos da china marca de luxo.Sobre tradicionais de luxo, que herdou a cultura tradicional da china e a combinação de vida contemporânea evidente marca, excelente qualidade e técnica requintada, juntamente com mais sentido de estilo de concepção do produto, a marca e no plano de marketing, e significa também mais atenção à inovação e diversidade.Mas e marcas de luxo na maturidade em comparação internacional, a china ainda o desenvolvimento de marcas de luxo é um longo caminho a percorrer.

 

 
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