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Sobre a marca "starbucks" contraste de publicidade criativas e a inves
发布时间2017-03-02 10:48:00

Uma marca, starbucks, apresentar o contexto do mercado com a china

 

Marca (um)

Starbucks, fundada em 1971, é líder mundial do café especial retalhistas proprietários de marcas, roasters e starbucks.A retalho dos seus produtos, incluindo 30 melhores feijões global, expresso e artesanais mais café, bebidas quentes, pastéis e diversidade alimentar a máquina de café, café e outras mercadorias.O nome starbucks a primeira fonte era o mestre da literatura americana do século xix, herman melville, clássicos moby dick, um cozinheiro extremamente calma, máquinas de imediato, personalidade seu hobby é tomar café.Melville no status elevado na história dos estados unidos e do mundo, mas o público não é grande, principalmente educada, só os gostos culturais têm taxas, é impossível não deve ser a alfabetização de pessoas para ler o livro "moby dick", o personagem mais não disse compreender perfeitamente starbucks.Na starbucks é um nome de marca, pode claramente o seu mercado alvo posição clara: não é um volkswagen comum, mas um grupo de ricos, valoriza o tempo, conhecimento livre, romântico da cidade de colarinho branco.

Em 1971, obcecado em café torrado americano gerald baldwin e gordon polk, em seattle, washington ao ar livre mercado abriu a primeira loja de café e especiarias, starbucks.Desenvolver os sectores do consumo de café e nas próximas décadas a crescer rapidamente.Em 1982, fundou o "daily café" howard após bartz queques hall foi nomeado director do funcionamento e comercialização a retalho, em 1987, howard schultz starbucks de reestruturação por $4 milhão, promover a transição do starbucks para café italiano.Clara posição no mercado e positiva global marketing torna a starbucks, o rápido crescimento de marcas famosas.

Marca starbucks tem duas versões, a primeira versão de brown a marca de origem, é uma pintura do século xvi duplo padrão sereia à madeira, ela sem camisa, e um peixe suficientemente visível a dupla cauda.Howard schultz, após a reestruturação da starbucks novo logótipo, marca a segunda edição do padrão mantém uma sereia original, mas fiz algumas modificações, dupla cauda de sereia não óbvio, marcas cor também para representar "daily café verde, assim, marca combina características do starbucks com um café diária original nasceu.

Ii) marcas e produtos posicionamento:

Fonte marca o termo em nórdico antigo texto brandr, significa "marca", o seu sentido original refere-se a animais com marcas no poste, para identificar e provar que o papel, a essência da marca é uma imagem muito clara- como nos corações dos consumidores marcas.Famoso mestre da publicidade sr. gervais que marca é um símbolo de complexidade.É atributo do produto, nome, embalagens, estilo de preços, história, reputação, publicidade e a história, cultura, etnia, etc para a soma de impacto público.

Starbucks é a sua loja local em uma espécie de "terceiro espaço", a vida também é a família que entre os clientes e os locais de trabalho local.Eles querem decorar cada starbucks simples conforto.Cada um starbucks excepto cadeiras de madeira dura, também há parede suave no sofá.Algumas lojas starbucks oferecem plug recarregar a clientes ou um computador portátil walkman.A maioria das lojas starbucks pode wi-fi.Starbucks típico gradualmente em elementos que podem experimentar a cultura americana: doce visual, auditivo arbitrário, perfume cheira a café.Sentado no starbucks clientes através de enormes janelas, ver se apinharam street, gentilmente a beber um gole de café aromático, na vida urbana ocupado, é muito desejável.Alguém irá observou: "sucesso é do starbucks, que fundou um caracterizado por" starbucks experiência "" café religião"."

Estratégias de marca (3) :

Marca tradicional, incluindo investigadores em vendas, promoção, publicidade, relações públicas.Integração divulgação de métodos e meios de comercialização, ou seja, com um pouco de mais "padrões de radiação de rádio".Nos últimos anos, como uma empresa agc, starbucks em menos de um por cento das suas vendas de publicidade, entre empresas marca topo no mundo.Adoptaram uma estratégia de comunicação que pertença, boca, consumidores transmitida oralmente de forma para promover o consumo de starbucks objectivos o crescimento do grupo.

Na china, a nação de 1.3 bilhão pessoas, starbucks é uma estratégia de marketing local.Localização é estratégica interesses multinacionais para maximizar o mercado, plenamente satisfazer as necessidades do mercado-alvo, adaptar a cultura local, usando esta organização regional de gestão de talentos e a produção e venda de produtos e serviços específicos, e a soma de uma série de produção, gestão e tomada de decisões.As diferenças de marketing do produto, segmentos de mercado e aspectos de gestão personalizada, para satisfazer a procura social e a cultura de produtos diferentes, as empresas devem um contexto cultural e social local, produzir produtos para mercados locais, starbucks, funcionamento dos mercados na china plenamente adoptadas estratégias locais de comercialização.A aprovação dos consumidores para a china.

(4) para a multidão:

É o conceito de "terceiro espaço", starbucks e a posição da china no estrangeiro, tem uma grande diferença.No exterior, starbucks, o conceito de "terceiro espaço", que é "o seu vizinho"- é uma extensão de sua família a sala, eventos sociais acessíveis, trabalho e terceiro lugar melhor fora da família, não é exclusiva de colarinho branco.Na china, starbucks, o objetivo é fornecer um estilo de colarinho branco fresco social da moda.

Em vez de nichos de mercado compatível, starbucks aparecem na maioria no centro de uma cidade de segunda linha.Posicionamento em conformidade, o preço é "a maioria das pessoas podia dar-se ao luxo de luxo", e com "trabalho duro, aproveitar a vida activa" proposta de valor.Bebidas de café starbucks, além de fornecer aos consumidores delicada e bolos, e oferecer aos consumidores a europa e a américa através de música, revistas de moda, café do conhecimento e "bens de consumo", aparentemente muito complexa, mas posicionamento ideias bastante claras, para proporcionar um valor mais elevado de desfrutar de colarinho branco.

(5) starbucks com a china:

Starbucks em janeiro de 1999, em pequim, china abrir a china a primeira loja no centro do comércio internacional.Starbucks em mais de 60 cidades continentais agora opera mais de 1001 lojas.Para starbucks, a china é o "segundo mercado" starbucks, a starbucks depois dos estados unidos de 2014, o segundo maior mercado mundial, opera 1500 lojas na china continental, starbucks continuará empenhada em reforçar o desenvolvimento na china.

Nos últimos 18 anos, starbucks já estabelecida com sucesso na china líder da indústria de café de alta qualidade, com grande reconhecimento da marca.Seu agressivo, de alta moda, e a imagem de marca do humanismo, identidade de consumidores e da china popular.Para muitos chineses, sereia verde identificar não só representa o melhor café da starbucks, mas também sinónimo de qualidade e estilo de vida moderno.

Na china, starbucks é líder em café de conhecimentos e competências profissionais, e sempre com as suas próprias tradições e características, café produtos de primeira classe, para clientes experimentar e outras bebidas e alimentos de qualidade.Chineses têm uma tradição de tomar chá, chá e starbucks numa sociedade cultura construir um bom café.Starbucks atmosfera como casa de chá chinês tradicional, um lugar para relaxar, arranjinho de chat, pode falar com a família e amigos entre uma sala pública.E starbucks global consistente experiência única starbucks, humanização dos serviços de elevada qualidade e o "terceiro espaço" conceito ressoou com consumidores chineses amplamente também.

Dois, starbucks china design criativo de publicidade

Starbucks em oferecer aos consumidores chineses experiência consistente qualidade starbucks, também trabalhando para aumentar e melhorar a experiência do cliente.Sobre a qualidade dos produtos e serviços de excelência, starbucks enfatiza inovação, salienta os produtos e serviços personalizados, sublinhou agradável para os consumidores e surpreender.Respeitar plenamente, ao mesmo tempo, starbucks tem uma longa história de cultura tradicional da china, em lojas de design, alimentos e bebidas locais de abastecimento, etc, experiências perfeita integração aduaneira local ao starbucks.Entrar no mercado chinês, uma vez que lançou diversos por milhões de consumidores chineses bebidas, comida e bens com características chinesas.Bolo da lua, estrelas, incluindo starbucks gelo reed com matcha frappuccino de sésamo, starbucks chá chinês, mangas de galinha, volume tofu vegetais, e concebidos para o ano novo chinês e lua produziu o mealheiro do zodíaco e espontaneidade cup, etc.Entretanto, no design lojas starbucks também uma maior integração elementos locais, tais como a largura no beco antes de lojas em pequim, chengdu na loja sete pistas, etc., de lojas, fuzhou três com fortes características locais para clientes trouxe experiência única starbucks.

"O vento da china" em obras (uma) :

Starbucks em lojas de design chinês com mais elementos chineses, que combina características de construção locais, produtos considerar gostos locais, parceiros e funcionários de serviço comunitário, activamente apoiar activamente a educação da china, etc.

Starbucks com design cuidadoso, a decoração em estilo neoclássico com três sete lane o estilo geral harmonia, a madame lanternas vermelhas e fuzhou YouZhiSan específico está alto, representam características locais da história.No interior a simplicidade e a china e a europa no estilo chinês está com o espaço de cada um e os detalhes da esquina.

Quando três monumentos kreme sete place quando contam a história dos anos silenciosamente, starbucks café herança eterna também em progressão, em, foi concedido na cidade próspera, café espirra e assombrar uma beleza sublime.

B) publicidade a promoção

No planeta de comercialização de anúncios criativos, ávidos de cartas, que acompanha um novo festival é criativa, que a promoção do starbucks.Na china, a starbucks estes elementos tradicionais, com a china e a cultura especial integrada.

 

O festival da primavera de 2014, lançou a primeira starbucks zodíaco cup, e em baixo-relevo em relevo esculpido "kat" palavra geely cup, metafórica próspero ano novo.Na primavera de 2014, starbucks lançou cinco novas cidades baixo-relevo, respectivamente, chengdu, guangzhou, shenzhen, xian, qingdao, cidade no copo elementos têm cidades assinatura, como de pandas gigantes de chengdu, torre de guangzhou, etc.O festival da primavera com o dia dos namorados, em fevereiro de bebidas starbucks lançar pratos do ano novo: fox LiXiang cheio de mocha macchiato, JiLi nascer branco, yi revestido de chá preto com leite.Em cartaz segue a starbucks sempre bom estilo de ilustração, um café, um castanhas.Combina os chineses em nome auspicioso, "pi" com ", "moral próspero, entretanto ao starbucks consumidores trouxe uma bênção, uma alegria radiante china anos juntos.

(3) um resumo

Expansão da starbucks na china, elementos encarna com a china em todos os aspectos e combinação de estratégias de marketing, proximidade cultural chinesa por tentar deixar marcas ocidentais e a cultura local a combinação perfeita, no vasto mercado chinês passo a passo para o sucesso.

Três, starbucks design criativo de publicidade externa

Starbucks marca desde 1971 até agora, não estão interessados em meios publicitários estratégias de marketing, fundador da starbucks é só negócios limitado na venda dos grãos, até 1985, senhor deputado schultz a aquisição, agora alargar starbucks a marca global, ainda servindo a não publicidade tradicional.Estamos a starbucks esta marca familiar, a starbucks segue a experiência de comercialização e boca.Estamos familiarizados com o cartaz logótipo da sereia é o maior anúncio da starbucks.

Starbucks menos anúncios nos meios de comunicação social do velho, cada trabalhador se preocupam os primeiros de publicidade a serviços de qualidade, delicioso café de qualidade, há entre casa e escritório, sugere que o conceito de "terceiro espaço" do starbucks.Isso também parece ser a primeira publicidade do starbucks.

Starbucks que, no sector dos serviços, os canais de comercialização mais importante é o próprio concessionário, starbucks relutante em passar grandes fundos para a publicidade e promoção, mas eles insistem, cada trabalhador deve ter mais conhecimento profissional serviços com o maior entusiasmo.A starbucks originalmente para anúncios enormes custos para o bem-estar e a formação dos trabalhadores, trabalhadores sentir quente em casa, profissional e trabalho, a mobilidade dos trabalhadores é pequena.A operação da marca starbucks de "boca-a-boca" conceito desempenhou um papel importante.Eles pensam: "a nossa loja é a melhor publicidade."

 

Seis, conclusão

Com café a expansão da procura da china, cada vez mais empresas entraram no mercado chinês, café starbucks como líder mundial em cadeia de café, a sua experiência única de comercialização e também para a sua boca enorme sucesso.Mas a concorrência constantemente a evolução do mercado, café starbucks tem mão criou o império, e estabelece normas da indústria do café sem precedentes, este êxito merece a nossa investigação e aprender.Mas a mesma, starbucks em constante expansão também enfrentam a crise com uma parte do problema.

Marca starbucks, mas é uma extensão dos seus valores e da cultura, starbucks através de seu programa revolucionário de recursos humanos para os clientes criou experiência única starbucks para atingir a marca dos valores e a propagação da cultura empresarial.

A publicidade a promoção da criatividade, de pensamento diferenças audiências diferentes, culturas diferentes e diferentes são um factor de influência criativa a promoção.Atenção, enquanto marca, as diferenças culturais, causar uma série de problemas, entre criativo de publicidade, de deficiências, aceitar decorrentes de diferenças culturais diferentes, mais humana, pessoal.

 

 
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