Teoria marca na década de 1950 sidney levy valores da marca por um símbolo, seguidos de ser constantemente melhorar e complementar, agora já se tornou uma teoria mais maduro, mas com o advento da nova economia, muitos métodos e perspectivas das marcas já não se aplica, apareceram novas marcas a pensar assim, marca incessantemente nas teorias ricos e o desenvolvimento.
Especialistas e estudiosos muitas disciplinas actualmente envolvidos nesta área, mas a gestão, sociologia, psicologia e comportamento etc. No máximo.Campo geral pode ser dividido em dois aspectos: sobre a teoria de explorar, marca de indústrias e empresas na investigação aplicada.Abaixo, respectivamente.
(1) sobre a teoria da marca
Teor os estudos principais, incluindo a marca de significado e extensão, gestão, brand extension, marca a inovação e valor de internacionalização, marca, marca a posição e papel do desenvolvimento das empresas, etc.Wang Zhixiang baseado no conceito moderno de comercialização, a marca tem propriedades e proprietários dos consumidores, originar diferenças entre estes dois atributos ligados e se reforçam mutuamente e interdependentes finalmente alcançar harmonia, finalmente a decisões em empresas raramente tendo em conta os consumidores propriedades questões críticas a imagem da marca nova interpretação, e do ponto de vista dos serviços hospitalares de estabelecer a relação entre mercado e marca explicativa.Hu carmine marca ecológica gestão estratégica macro padrão de arquitetura "triângulo".Zhou Yunjin, Pan Jianhua estudou gestão do século xxi marca uma nova tendência-. Marca relationship management, a marca as relações com marcas tradicionais de gestão análise comparativa, e sugestões de gestão das relações como marca.Mostra a marca da dualidade de ideias básicas, jiang usando teoria psicológica e comportamento do consumidor, marca revela a brand extension base psicológica de sucesso e de condições psicológicas brand extension, explora uma extensão marca o sucesso dos consumidores mecanismo mental. Utilizar dois grupos de dados surgir uma marca-mãe e uma extensão de marca de sucesso antes o efeito depois prestes a extensão de marcas, e estudar a brand extension e marcas de interação.O motivo Cheng Zhen analisa a marca da inovação, a marca várias estratégias de inovação.Meng Lei resume internacionalizar empresas estrangeiras a experiência de desenvolvimento, estratégia de desenvolvimento para internacionalizar empresas, aponta problemas de internacionalizar a implementar estratégias de desenvolvimento.
(2) a marca de indústrias e empresas na investigação aplicada
Aplicar estratégia de marca específica da indústria e das empresas, o objectivo da marca.Assim, muitos estudiosos dedicada a esta tentativa de práticas e a investigação de peritos, também há muitos empresários a escrever artigos sobre empresas de estratégia de marca.Tais pesquisas científicas tem muitos, como jing vai fentanyl teoricamente a necessidade de análise da estratégia das empresas imobiliárias, ele acha que a excelência da marca é propriedade das empresas aplicação diferenciada, uma abordagem efectiva dos consumidores transferir os custos, em parte, também pode ajudar as empresas para resolver problemas de informação assimétrica imobiliário.He Jigong dimensão para grandes e médias empresas retalhistas meu país implementar marcas como estratégia a necessidade, dificuldades e obstáculos, ideias e propõe uma mudança de base.Zhao Lihua analisa os retalhistas estabelecer as causas e os obstáculos de marca própria, experiência e criar alguns estavam disponíveis.Análise Li Jianhua tinham empresas privadas internacionais marca em uma armadilha, e propõe medidas de protecção correspondente.O rei árabe, o dragão duplo sol litros, por exemplo, analisar as causas da marca do envelhecimento, políticas eficazes e propõe activar a marca.Famosa empresa de consultoria de gestão externa também novas (interpretação de marca, por exemplo o famoso mccarthy combinação de consultoria vívida casos concretos para a construção de uma marca forte criação de marcas fortes e elementos, para empresas como criar uma forte marca oferece boa referência.
