No final da década de 1980, transportes, comunicações e promover a prosperidade do mercado de bens e de desenvolvimento da rede, marketing eficiência melhorada, escalas tendência económica acelerou, marca mais competitiva.O ambiente mudou drasticamente, empresas enfrentam uma nova ameaça, poderá sempre impacto de outros mercados ou outras marcas do mundo.E o desenvolvimento económico e tecnológico e promover a marca para a situação de concorrência global, por fusão, aquisição, empresa comum e global da marca chegou.Faz muitas empresas reconhecem, não só precisa de compreender melhor marca o valor dos activos existentes, também precisa de compreender melhor as fusões, aquisições e o valor dos activos de marca conjunta.Entretanto, diferenciação do produto a falta de fiabilidade, persistência, publicidade, a ineficiência, que muitas empresas quer mudar a marca da estrutura das despesas, à procura de métodos quantitativos, melhorar a imagem da marca e a lealdade dos consumidores.Por estas razões, as empresas começaram a valorizar a avaliação do valor dos activos da marca.
Avaliação inicial da marca é a enterprise para melhorar a pobre balanço e medidas de defesa.Mas em breve reconhecer marcas avaliar não só importante, e necessário, que pode dar benefícios de desenvolvimento das empresas e marcas, construtiva: a primeira, marca a avaliação pode tornar as empresas balanço estrutura mais robusta.Combinando marca capitalização, reduziu as suas dívidas e empréstimos, mostram que as empresas activos de garantia melhor, a possibilidade de obter empréstimos bancários vai aumentar.Em segundo lugar, aumentar a confiança dos investidores, marca global de avaliação permite às empresas, acções dos mercados financeiros poder ter uma visão correcta, para aumentar a confiança dos investidores, motivar os investidores participação activa.Em terceiro lugar, sirva para alocar recursos.Avaliar o valor de marca, para as empresas de alto nível de gestão e comercialização da marca de desenvolvimento tomar decisões sensatas, afectar recursos, eficiência dos recursos, reduzir o desperdício de investimentos.A quarta, motivar funcionários internos.Valor externo não só às empresas comunicar marcas de saúde e desenvolvimento, crenças e às empresas comunicar interna, para os trabalhadores poder compreender o valor da própria marca e da empresa, reforçar a confiança dos trabalhadores.Em quinto lugar, melhorar a reputação.Marca o maior papel da avaliação é pode melhorar a reputação, mais atractivo para as empresas.Marca a avaliação das empresas pode dizer às pessoas quanto valem, que mostra a marca no mercado de eminência.Se as empresas disposto a vender, podemos aumentar o preço.Em sexto lugar, estimular a marca e consumidor.Muitos relatórios a imprensa vai competir marca após a avaliação, propaganda.Depois de consumidores poder perceber como marca, também aumentam a lealdade, gerar novos desejos dos consumidores.Sétimo, a concorrência ajuda a se livrar de ataques e tentativas de aquisição hostil.