Приобретения бум в 1980-х годах, вызвал всеобщее беспокойство ценности бренда, теория стоимости бренда развитой постепенно. В последние годы научные исследования ценность бренда в том числе источника, коннотация стоимости бренда и повышения стоимости бренда и оценка стоимости бренда стоимость бренда. Ван Chengrong, Цзоу Shangang анализ источников стоимости бренда с точки зрения двойственности товара, они считают, что стоимость бренда как труда, так и производителей специальных инвестиционных относится к качеству, количеству и качеству трудоемкости творчества, но и с потребителями на рынке о степени признания. В данных условиях рынка, стоимость бренда зависит от конкретных инвестиций и рынка труда производителей признаны пригодного, является результатом взаимодействия между ними. Лу Taihong, Хуан Shengbing, Ло Цзинин очистки извлечь самую представительную три концептуальную модель капитала бренда: финансового учета концептуальную модель, концептуальная модель, основанная на силе бренда и рыночной модели, основанной на концепции потребителя, то мы выдвигаем на основе «ценности бренда» понятие капитала бренда. Чжан Шу Pro раскрывает сущность источника ценности бренда, он считает, что суть ценности бренда власти бренда, силой бренда является органическим единством юридической силы и рыночной власти, размера, стоимость бренда зависит от рынка бренда мощности, потребляемой мощности бренда на рынке который присвоил ценности бренда, значение отношения, энергетическая ценность состоит из трех частей стоимостных, стоимость бренда каждого компонента имеет два источника, а именно предприятия и потребители источника их исходный оттенок ценности бренда, например, до роскошных отелей , изучить взаимосвязь между стоимостью бренда и эффективностью бизнеса. Они считают, что лояльность к бренду, воспринимаемое качество и имидж бренда являются важными составляющими элементов клиента на основе стоимости бренда, существует положительная связь между составными элементами стоимости бренда из лучших отелей эффективности бизнеса. Ксиао Ю расслоением с точки зрения конкуренции на рынке, анализирует важность общественного маркетинга своей уникальной роли и влияния на корпоративный брендинг, повысить ценность бренда. Чжан Weifeng, Ван могучая, сравнивая стоимость известных брендов, предлагается оценить преимущества сетевого анализа, изучить всемирно известной компании было признание высокого бренда, его сущность характеризуется тем, что компании, чтобы занять центральное место в сети, и предложил Китаю предприятия используют развитие сети на видение бренда. Чжу Ruiting ЭССЕ Ли участок от потребителя, бренд (продукт), каналы распределения и защита бренда правовой точка зрения детерминантов стоимости бренда, вводят оценены в различных прикладных целях стоимости бренда на этой основе методы и модели.
Оценка бренда является очень важной частью в изучении ценности бренда, оценка по стоимости бренда нематериальных активов, принадлежащих предприятиям может быть известна, для приобретения марки, бренд роялти и других видов деятельности по обеспечению доказательств. В настоящее время больше статей на Марк Оценку предлагаемого исследования, большинство качественных исследований, такие как Л Taihong сравнить суммирует представительные маршруты и методы решения международной оценки бренда, включает в себя два самых влиятельных методах в мире, и четыре модель оценки на основе потребительских отношений и выдвинула идею дальнейшего развития и оценки новых направлений, основанных на стоимости бренда. Чжан Zhuanzhong предлагаемых показателей оценки при оценке стоимости бренда метода проектирования должна быть рассмотрена, источники данных и путь приписаны выделить три основных вопроса и уточнение решить проблему с теоретическими и техническими аспектами операции. Ван Цзиньфэно из комбинированных эффектов лояльности два бренда и узнаваемости бренда, чтобы оценить влияние стоимости бренда, принимая во внимание влияние фактической вероятности потребителей, покупающих ценность бренда вызвал. Лу Хуан подводит методы оценки бренда предшествующего более пяти представителя, описывает характеристики каждого метода, преимущества и недостатки, сделал вывод, что: на самом деле, бренд неидентифицируемую нематериальных активов, стоимость бренда основная часть стоимости гудвилла бесшовная, «врожденный» трудно не оценить наличие ценности бренда, независимо от того, каких конкретных методов оценки, использование оценки бренда может быть только относительно разумным и не может быть абсолютно точными.
Лю Erkui считать равносильным элементы стоимости бренда, в том числе доля рынка, сверхприбыли, защиты бренда и жизненной ситуации, тенденции рынка и характеристик бренда и интернационализации возможностей, бренд метод оценки должен быть в состоянии сделать оценку стоимости всех элементов, кроме того, он также проанализировать оценку существующих методов оценки. Чжоу Сяодун, Чжан Шэн перед каждым из существующего механизма пяти методов оценки бренда был введен, их преимущества и недостатки, проанализированы, он также отметил, что главная трудность в оценке бренда, как бренд и другая нематериальной активы раздели, он считает, что проблема скорее дело с рациональным использованием методы премии. Вентилятор Xiucheng, холодный рок считает, что стоимость бренда отражается в потребителей бренда, лояльности потребителей бренда путем приобретения отражают ценности бренда. Он предложил метод фактор лояльности, использование «фактор лояльности» представляет общая доля целевых клиентов в будущем решили купить или начать повторить покупку этой марки клиента, отражающие общую привлекательность рынка бренда и лояльность к бренду. Ли Youjun, Цуй Mingxin считает, что бренд отражает отношения между предприятиями и потребителями и конкурентом стоимости бренда является отражением характера отношений силы бренда, силу бренда для этой цели можно разделить на торговую марку и рыночные аспекты отношений между двумя измерениями сила самолета были использованы для измерения силы внутреннего и внешнего исполнения бренда. Они создали систему оценки прочности бренда, а реальная сила бренда для измерения метод серой системы, и, наконец, использование количественной оценки, чтобы быть эталоном сравнения)
0; «>

Различные существующие методы оценки бренда имеют определенный объем, и имеют свои ограничения и недостатки. На основе прежних результатов исследований, пытаясь новый метод оценки стоимости бренда дальнейшего исследования, а не только способствовать дальнейшему развитию теории стоимости бренда, но также может служить основой для практики корпоративной оценки бренда.