В конце 1980-х годов, развитие транспорта, коммуникаций и сетей в целях содействия циркуляции товаров и рынка процветания, повышения эффективности маркетинга, экономии на масштабе, чтобы ускорить тенденцию, бренд более конкурентоспособной. Выживание среды предприятия претерпело значительные изменения, предприятия сталкиваются с новыми угрозами, в любое время быть предметом для воздействия от остальной части мирового рынка или других марок. Экономическое и технологическое развитие и продвижение бренда вперед глобально конкурентная ситуации, поэтому рост глобального слияния брендов, приобретение, совместные предприятия и гусек. Это привело многие компании понимают, что не только нужно, чтобы лучше понять ценность существующих активов бренда, но также необходимо лучше понять слияния, приобретения и совместного предприятия стоимостью активов бренда. В то же время, отсутствие дифференциации продукта, надежность, долговечность, низкая эффективность рекламы, что делает многие компании хотят изменить структуру расходов бренда, найти количественные методы для улучшения имиджа и бренда лояльности потребителей. По этим причинам, основной бизнес начинает обращать внимание на оценку стоимости активов бренда.
Первоначальная оценка бренда оборонительных мер по улучшению компании баланса и плохой дубль. Но вскоре мы поняли, что оценка бренда не только важно, но и необходимо для развития предприятий и бренд приносит много преимуществ, конструктивное значение: во-первых, для того, чтобы предприятия оценить структуру бренда баланс является более надежной. По марке активов, обязательств, а также позволяют предприятиям сократить долю кредитов, гарантий отображается более корпоративных активов, возможность получения банковских кредитов будет значительно увеличен. Во-вторых, повысить доверие инвесторов, оценка бренда может сделать финансовый, фондовый рынок в целом прочность предприятий имеют более правильный взгляд, в целях повышения доверия инвесторов, поощряя инвесторов принять участие. В-третьих, способствует рациональному распределению ресурсов. Для оценки стоимости активов бренда, в пользу старшего менеджмента и маркетинга персонала для принятия обоснованных решений о развитии бренда инвестиций, рациональное распределение ресурсов, повысить эффективность использования ресурсов, сокращения нерациональных инвестиций. В-четвертых, мотивировать внутренний персонал. Стоимость бренда не только передать здоровье и развитие бренда за пределами предприятия, но и передать корпоративную веру во внутренний персонал, так что сотрудники понимают ценность своего бренда и силы предприятий, повысить доверие сотрудников. В-пятых, улучшить корпоративную репутацию. Самая большая роль заключается в оценке бренда может повысить корпоративную репутацию, так что предприятия более привлекательными. Оценка бренда может сказать людям корпоративной ценности бренда, для того, чтобы показать свою бренд известность на рынке. Если компании готовы продать, вы можете увеличить запрашиваемую цену. В-шестых, брендинг и стимулировать потребление. Марка после оценки, многие СМИ будут конкурировать пропаганды. После того, как потребители понимают силу бренда, повысит лояльность к бренду и создавать новые потребительские желания. В-седьмых, конкуренция поможет избавиться от атак и враждебного попытки поглощения.
