Recentemente, muitos dos clientes OEM encontrar a bolsa de valores, disse que era para fazer a sua marca, mas não os mesmos sapatos e um gancho, a mesma roupa mudar de gravadora, o preço é vender porque não sobes?

Do ponto de vista dos consumidores, ele compra um produto é, na verdade, em duas coisas:

Que tipo de utilidade 1, traz-me o produto?O que é também é ponto de interesse material?É consumidor comprar razões fundamentais

2, este produto traz-me que tipo de espírito?Os interesses deste espírito é o que marca o valor acrescentado fornecido

Por isso, na verdade tem dois níveis de concorrência e marca a concorrência de produtos, eles pertencem a dois níveis:

1, os produtos da concorrência é um material e técnica, estilo embalagem inclui sabor cor função dos preços, etc

2, marca da concorrência concorrência nível mental e psicológica, o que cobre tudo é o sentir emoções atitudes claramente aponta para o valor acrescentado, etc

1, marca, é uma forma de evitar a concorrência de preços simples, ou seja, a marca tem valor acrescentado, em todos os itens no papel de preços reflectem o prémio é uma marca

2, a marca é garantir a maximizar os lucros das empresas, cada novo lançamento do produto, pode emprestar o valor acrescentado é marca original estende-se o valor do papel

3 segmentos, brand é preocuparmo-nos em outros produtos similares: produtos idênticos, ideia porque a produtos diferentes cenários de imagem e tem uma personalidade diferente, então subornou e sua personalidade agradável para os consumidores

4, brand é uma memória, uma história, um espírito, quando uma marca, mais e mais pessoas forem aceites, propagação de efeitos, ele também os efeitos sociais, cresce, ele o valor de produtos e empresas, e, cada vez mais ricos

Decomposição específica, achamos que a marca tem valor cinco

Marca 1: é a experiência

Os consumidores não pode conhecer produtos individualmente, ele teve de usar a experiência do passado, ou lições de alguém se nesta árvore marca costumava tirar doce de fruta, ele tem confiança também outra fruta doce

Valor 2: marca é base

O ritmo cada vez mais nervosa moderna, de base alienígena, sem tempo para fazer plenamente o acórdão, então marca base é o melhor

Queres ver um filme estranho, o diretor é baseado em outro filme de uma apreciação pode ver, mas tem de ver filmes que zhang yimou, zhang yimou é marca aqui, é base

3: valor de marca é um contrato

Esta sociedade, esta geração tem demasiadas incertezas, os consumidores a comprar produtos mais radicalmente em causa é a qualidade dos produtos se realizasse?Se o anúncio do compromisso credível?Problemas de confiança

Não é trazer os interesses dos consumidores, por isso disse que marca é uma promessa, brand é um contrato, brand é uma forma de garantia

Marca valor 4: é uma identidade de marca

Olhos na volkswagen, mercedes-benz e sente-se numa pessoa em dois níveis em muitos meio consumo passivo, de aproveitar é secundária, marca para o significado do que produtos com marca própria mercedes aqui é sinal de sucesso, é símbolo de poder e glória

Quando um carro para esta companhia sempre para a frente entre os land rover suv's e mercedes durante muito tempo, a mercedes porque finalmente?Gostam de teoria, deve ser o land rover, mas se defendendo clientes respeito, mercedes, obviamente, são competentes

Marca o valor 5: é a personalidade de marca

Com que tipo de marca, basicamente, é o tipo de homem que é tão marca sempre amor próprio, com os seus de marca e dos consumidores, a marca vai dar certo

Como LeviS, que representa a liberdade de personalidade rebelde, por isso usa LeviS consumidores tendem a ser alcançada, tem personalidade

E oficina alegou que todas as suas mercadorias recusou-se a fazer experiências com animais, então use oficina dos consumidores é meiguinho, animais é proteccionista

Três tipos de padrões de consumo dos produtos como:

Substância útil principalmente para obter produtos com valor de utilidade

Apreciar o valor de uso muito a qualidade e conforto do consumo que sente

A auto-expressão através de uma marca de produtos para expressar sua vida genuínos valores de sua atitude

Tempos de escassez, marca as necessidades relativamente mais baixos;Tempos de abundância material, marca o papel mais significado algum sentido, a marca é fruto de um material desenvolvido para controlar o desenvolvimento espiritual

Marca real, é de formas de vida dos consumidores, mesmo acima de suas vidas;Marca pode ser transmitida aos consumidores um estilo de vida, quando as pessoas estão a consumir os bens, foi dado um significado simbólico

Você é um vegetariano, então deve estar seguro usar amway, porque todos os produtos amway são extraídos de plantas, produtos é uma vegetariana natural;Se você é uma pessoa M- zona, então você pode saber que gostas de romance emocionante vida de constante mudança, e coragem para aceitar o desafio.Marca, finalmente a mudar a vida das pessoas atitude a vida, as pessoas se opunham brand, cada vez mais, depende do espírito.