O mundo de hoje está numa marca era.No início de 1955, anúncios, mestre sr. gervais na associação americana de publicidade num discurso, disse: "velocidade vendiam, forte ernst formas de publicidade não sejam esquecidos, imagem de publicidade deve ser produtos para construção de cartas de investimento a longo prazo."Esta perspectiva revela marca profundamente a importância da estratégia de desenvolvimento em empresas modernas.Na verdade, competitiva no mercado produtos cada vez mais homogénea, hoje, a marca é a mais eficaz da concorrência, empresas de uma nova competitividade.Se uma empresa não um ou um grupo de bate energicamente a marca no mercado nacional e internacional, e a concorrência no mercado de passiva.Em termos de economia, marca as empresas traz riqueza, marca é importante activos incorpóreos da empresa, o mesmo produto rotulado como marcas diferentes, pode vender a preços diferentes, a sua capacidade de mercado também tem uma grande diferença.

Marcas como as empresas um activo intangível importante, tem seu próprio valor, valor e ainda pode quantificar.Fazer as pessoas ver marcas de grande valor verdade é a marca aquisições começou na década de 1980.Em 1998, poucos meses, aconteceu quatro marcas comerciais, marca 50 bilhão dólares e trocadas, comida francesa gigante BSN corporation comprou por 2.5 bilhão de dólares nos estados unidos, tabaco, bebidas e alimentos do grupo renault, hedi tusk (RJR Nabisco) marca europeia da empresa;A comida e o gigante do tabaco Philip. Morris (Philip Morris) aquisição de kraft, que são produtores de queijo "kraft", incluindo "milagre" (milagre do chicote) detalhando alimentar e "breyer" brands (Breyers), gelado, igualmente, de 12.9 bilhão dólares, quatro vezes seu valor é kraft activos corpóreos;As empresas alimentares do reino unido empresa metropolitana de $5.5 bilhão para pierce (brigg (as), que preços mais elevados que os eua antes do negócio da empresa o valor do mercado de 50%; grupo de alimentos e bebidas suíça nestlé comprou por 5.5 bilhão dólares, fabricante de chocolates e doces britânico ray lowe (macintosh (Rowntree Machintosh), que tem como "Kit Kat" (Kit Kat), "bauru" (Polo) marca assim.

Marca 20 anos devido à actividade empresarial desempenha um papel cada vez mais importante, sobre as fusões de marca, marcas relacionadas com concessões cada vez mais actividade operacional, sobre o valor da marca, avaliação e quantificação cada vez mais chamar a atenção académico e empresarial.

Marca de avaliação é de grande importância para o desenvolvimento das empresas, no desempenho principais: primeiro, marca de avaliação pode ajudar a estabelecer e reforçar a confiança dos investidores.Marca a avaliação financeira, valores mobiliários mercado permite real força global das empresas tem uma opinião mais correcta, uma marca carisma, incentivar investidores participação activa.Em segundo lugar, avaliar um valor de marca aquisições, marca, licença, etc.Avaliação permitindo aquisições das empresas a marca de preços, a aquisição de funcionamento mais fiável, sem perdas.Além disso, marca carta use custo de muitas vezes baseado em cartas valor p., único partido a carta e o Xu Fang concordam que marca o valor de base, para determinar o sentido de royalties.Em terceiro lugar, a gestão de marcas avaliação eficaz de orientação.Marca através da avaliação, as empresas podem aprender o valor do fluxo, descobrir a marca os problemas actuais, e desenvolver medidas especificamente melhorar, melhorar a marca da empresa.

Até à data, ainda não se formou sobre o valor da marca conotação teórico perspectiva unificada e conhecer, para marcas como razoável e eficaz avaliação valor ainda é novo.Como disse, professor da universidade de minnesota William Dwells "para estudo da marca parece cego e um elefante, pessoas diferentes para diferentes fins e das limitações pessoais costas cena, com significados diferentes, diferentes métodos de avaliação."

Marcas diferentes métodos de avaliação existentes de âmbito de aplicação, e tem as suas limitações e imperfeito.Com base em estudos anteriores, a tentar continuar a explorar a marca novo método de avaliação, não só promover uma marca maior desenvolvimento no valor de pesquisa teórica, também pode dar a marca de avaliação prática das empresas de referência.