Aquisições boom na década de 1980, chamou a atenção generalizada de marca, gradualmente a teoria sobre o valor da marca.Nos últimos anos, as universidades de valiosos estudos principais, incluindo marcas conotação valor de origem, marca, marca a ascensão e valor valor de avaliação, etc.Wang Chengrong, ângulo Zou Shangang da dualidade das mercadorias com a fonte de valor, eles acham que marca simultaneamente com os produtores especial dedicado a qualidade de trabalho e criatividade em sobre a quantidade e a qualidade do trabalho, também relacionada com a aceitação no mercado dos consumidores.Em condições de mercado estabelecido, marca o reconhecimento especial dedicado ao mercado de trabalho depende do produtor alinhamento, é o resultado da interacção tanto.Lu Taihong, soldados Huang Sheng Luo Jining limpar activos continuamente a marca mais representativas de três modelos conceituais: contabilidade conceitos modelo, baseado na força da marca no mercado modelo e o conceito de base para os consumidores, e o conceito baseado em "marca" valor de marca ativos.Fonte Zhang Shulin revela a essência da marca, ele acha que, marcas de valor real é poder, marca o poder jurídico é a unidade de força e poder de mercado, marca o tamanho valor depende do poder de mercado, kwon força "é que os consumidores da marca, marca valor do custo, valor relações de poder três partes, valor de marca cada parte tem duas fontes, ou seja, fontes de empresas e consumidores conotação fonte de valor de marca, hotéis, por exemplo, estudar a relação entre valor e desempenho empresarial.Eles acham que marca a lealdade, a percepção da qualidade e valor daimagem baseia-se nos clientes da marca constituem elementos importantes, marca elementos valiosos e hotéis há uma correlação positiva entre o desempenho das empresas.Ramo shimizu, do ponto de vista da concorrência no mercado, a análise da importância e marca às empresas de comercialização de interesse público, cartas de valor p papel único e influência.Zhang Weifeng, one poderoso a comparação entre o valor da famosa marca propor uma abordagem na análise de rede que explora o mundo marca famosa empresa é elevado, a sua característica essencial é que as empresas ocupam um lugar central na internet, e apresenta a marca do nosso desenvolvimento utilizando redes de propostas pertinentes.Zhu Ruiting Xu Linfeng lee secção de consumidores, marca (produtos), canais de distribuição e a protecção jurídica analisar fatores determinantes da marca, com base neste valor introduzido em diferentes efeitos práticos para a marca de métodos e modelos de avaliação.

Marcas de avaliação no valor estudo é parte muito importante, através da marca de avaliação, as empresas com activos incorpóreos pode fazer isso em mente, as fusões de marca, marca, licença, etc.A actual marca de estudos de avaliação mais artigos, a maioria é de pesquisa qualitativa, como indução Lu Taihong mais uma marca internacional representante resolver as rotas e métodos de avaliação, incluindo dois métodos internacionalmente mais influentes e quatro modelos de avaliação baseado em relações aos consumidores, e propõe o desenvolvimento de ideias e baseada na avaliação marca a nova direcção.Zhang Chuanzhong propõe na brand design indicadores de avaliação dos métodos de avaliação de resolver, fontes de dados e atribuição continuamente a três problemas fundamentais, e dois aspectos de teoria e técnica de operação elucida soluções sobre a questão.Wang Jinfeng de lealdade e marca dois valores marca uma combinação de resultados de avaliação, está considerando a possibilidade de compra dos consumidores de real valor da marca de impacto.Liu Juan generalizações a cinco marcas mais representativas existentes métodos de avaliação, características de cada método, vantagens e limitações, conclui que: marca de facto é uma espécie de activos incorpóreos indecifrável, marca com a parte principal do valor é a boa vontade, a marca de "priori" dificuldades de avaliação, independentemente o método de avaliação específicos, marca de avaliação "que não é razoável e com precisão absoluta.

Liu Erkui elementos que marca o valor inclui a parte de mercado, lucros excessivos, a protecção e a vida a situação, marca as tendências e características e capacidade de internacionalização do mercado, marca os métodos de avaliação pode fazer todo o valor de avaliação elementos, além disso, ele ainda de avaliar os métodos de análise de avaliação existentes.Zhou Xiaodong, ex Zhang Sheng, respectivamente de cinco marcas existentes, introduz o mecanismo de avaliação e analisa as vantagens e desvantagens, ele disse que uma das principais dificuldades na avaliação marca como marca com outros activos incorpóreos spin-off, ele acha que use prémio de método de lidar com a questão mais apropriada.Fan Xiucheng, LengYan que valor é marca, reflectidos no consumidor através de marca conhecida marca valor de compra dos consumidores.Ele propõe factor de lealdade, utilizando "factor de lealdade", todos os clientes-alvo repetição no futuro, decidir comprar ou com maior proporção de clientes começaram a comprar produtos de marca, reflecte o mercado a lealdade e a atracção da marca.Reflecte Li Youjun, Cui Mingxin acha que marca as relações entre empresas e consumidores e a concorrência, marca valor reflecte essa relação é a natureza do poder, como a relação da marca a marca poder pode ser dividida em massa com dimensões e mercado duas forças, respectivamente, uma medida marca o desempenho real força interna e externa.Eles estabeleceram um sistema de indicadores de marca poder avaliar, métodos e sistemas de cinza de marca e medem força real, finalmente usar incumbentes quantificar a avaliação comparativa)

Marcas diferentes métodos de avaliação existentes de âmbito de aplicação, e tem as suas limitações e imperfeito.Com base em estudos anteriores, a tentar continuar a explorar a marca novo método de avaliação, não só promover uma marca maior desenvolvimento no valor de pesquisa teórica, também pode dar a marca de avaliação prática das empresas de referência.