Уже давно концепция бренда и его ценность, как правило, принимается понимание предприятия отражает их собственные ценности отражают товарный знак или интересы. Эта концепция вызвала много компаний инвестировать вслепую из односторонний создания бренда, таким образом, считают, что один день может стать торговой маркой, создание бренда и узнаваемость бренда игнорировала значение от отношений между брендами и потребителями. В последние годы зарубежная практика показывает, что успешная стратегия бренда: бренд потребительскую-ориентированной концепции, ни потребитель, ни развития и поддержания бренда, бренд и потребительские отношения является лучшей характеристикой ценности бренда.

Известный американский бренд эксперт Кевин? Райан? Келлер (Кевин Лейн Келлер, 1998) на основе многолетних исследований бренда на предлагаемом потребительской основе концепции бренда собственного капитала (Клиент на основе Brand Equity), основная идея заключается в отношениях между потребителем и стоимостью бренда узнаваемости бренда, с финансовой точки зрения к неизмеримой ценности бренда. Эта новая точка зрения предполагает: сильный бренд имеет высокое значение, потому что это не только более высокая видимость, что более важно, бренды и потребители, чтобы установить глубокие отношения, что позволяет потребителям испытать то, что это означает интересы. После того, как потребители будут тесно связаны с брендом, чтобы получить свои материальные и нематериальные выгоды, так что потребители будут брать на себя инициативу, чтобы купить, лояльность к бренду, и готовы платить более высокую цену. Таким образом, стоимость бренда отражается в отношениях между брендами и потребителями. Сильный бренд был в состоянии существовать, так как это может создать ценность для потребителей, в результате чего большие выгоды.

Современная когнитивная психология, что люди с частями информации для идентификации объектов и понять вещи, так называемое субъективное восприятие. Это зависит от факторов, индивидуальных ценностей, образа жизни и среды обитания. Бренд как символ продукта, который может быть использован для характеристики и создавать различия между подобными продуктами, потребитель в силу формирования чувства и опыт (субъективное восприятие) бренда, чтобы помочь им выбрать или идентифицировать продукт. Это узнаваемость бренда. Это очень важный аспект стоимости активов бренда.

Исследования показывают, что узнаваемость бренда является невидимой формой признания в сознании потребителей, и его основная функция заключается в снижении энергии и времени людей, затраченные на покупку товаров. На более глубоком уровне, бренд выражение эмоциональной привлекательности людей, она отражает образ жизни, отношение к жизни и отношение потребителей. Марка потребителям такова, что информация высокая репутация, высокая прочность, ударопрочный, побуждая потребителей сосредоточиться на фирменных товаров, и руководство потребителей покупать брендовые товары. Фирменные товары все это отражает образ жизни и ценностей.

Фирменные товары в сознании людей от имени идентификации пользователя, статус и имеют вид личности. Более важно то, что бренд может дать потребителям культурную ценность для общества распространяется мнение, что потребители покупают и потребляют высокое качество и надежный товар бренда, могут счесть целесообразным идентичность, статус, честь и уверенность в себе, чтобы получить своего рода психологического удовлетворения и опыта, повысить полезность потребителей. Например, когда люди пьют кока-колу, в дополнение, чтобы утолить жажду, тем больше людей сознательно или бессознательно, чтобы встретиться и наслаждаться психологическим опытом американской культуры.

Лояльность к бренду является уровень осведомленности потребителей бренда базовой формы. В маркетинге, введение новой первоначальной цели, чтобы сделать бренд широко признается, таким образом, чтобы добиться узнаваемости бренда.

Предпочтение Марка отражается от вида бренда предпочтение в большей степени, на этот раз потребители явно нравится бренд, исключение других конкурирующих брендов, до тех пор, как они покупают, он бы купить эту марку. Однако, если вы не можете купить этот бренд, потребители будут склонны принимать альтернативную марку, и не будет стоить больше энергии, чтобы найти, купить эту марку продукции. Для маркетологов, до тех пор, как существует довольно большое количество своих клиентов, чтобы установить предпочтение конкретной марки, они будут иметь возможность на рынке, чтобы эффективно конкурировать.

Торговая марка или бренды стойкие убеждения сильно отражают потребительские предпочтения определенной марки, не желая принимать альтернативы, и готовы получить эту марку продукции тратить много времени и усилий. Если какая-то бренд одержим потребители идут в магазин и не обнаружили никаких признаков того, что он хочет, он не будет покупать альтернативные бренды. Марка Attachment самый высокий уровень лояльности к бренду.

Таким образом, бренд дизайн здания следует обратить внимание на следующие аспекты:

Во-первых, должен быть ряд способов понять и признать изменения характеристик потребительского спроса. Поскольку в максимально возможной степени для удовлетворения опыта потребительского бренда является основной ценностью бренда маркетинга.

Во-вторых, должна быть соответствующая маркетинговая стратегия постоянного укрепления бренда преимущества дифференциации. Поскольку отказ ключевых продуктов, а не качество самого продукта на рынке, но потребители не испытывают такой продукт или бренд, и конкуренты не имеют ничего особенного.

В-третьих, мы должны продолжать признавать изменение и развитие современных потребительских ценностей. Потому что только тогда, когда продукт или имеет более высокую согласованность бренда и потребительские ценности, такие продукты или бренды возможно принято на рынке, тем быстрее рынка.

Эта точка зрения в настоящее время на основе реализации эффективных стратегий по укреплению узнаваемости бренда в трех областях:

Во-первых, научиться анализировать характеристики лояльных потребителей.

Фирменные особенности маркетинговых исследований, принадлежащие к лоялистам бренда, чтобы определить его позиционирование на рынке. Гао Lujie нашел от покупки потребителя, большинство убежденных сторонников являются средним уровнем дохода, число детей (многодетных семей), а также обратить внимание на здоровье семьи, которые точно определить целевой рынок для Гао Lujie компании.

Во-вторых, мы должны научиться анализировать потребительские характеристики, перенесенные из их собственного бренда из них.

Исследуя передачу клиентов от своего собственного бренда, мы можем видеть, что слабое звено маркетинга бренда, для того, чтобы исправить их. Если число метастазов растет, компания должна привлечь их, изменив подход продаж, однако, действительно это не так просто.

В-третьих, мы должны научиться анализировать процесс принятия потребителем покупки, которые вы можете найти бренд маркетинговой стратегии.

Так называемый анализ потребительского процесса принятия покупки в основном относится к: проанализировать, кто покупает? Зачем покупать? Что купить (бренд)? Сколько времени купить? Где купить? А как купить? И так далее.