I. Введение

С быстрым развитием мировой экономики, рынок роскоши становится все более мощной тенденцией, особенно в последние годы, рынок Китая товаров роскоши, занимает очень важное место в мировой ситуации, которая. Но большинство современных люксовых брендов, в основном из стран Европы, Китай отечественных брендов моды, хотя быстрого прогресса, но среди международной линии есть большой разрыв. В этой статье, через международный люксовый бренд фортуну ход анализа, а затем обобщены опыт и обходные пути его развития и отечественные бренды моды и преимущество и недостатки по сравнению с отечественными брендами моды, которые ищут «пляж» в дороге, это роскошь бренд специально для здорового развития отечественных брендов роскоши обеспечивает опыт.

Во-вторых, статус и характеристики международного анализа рынка товаров класса люкс

1, характеристики потребления Анализ рынка

1,1 китайский рынок товаров класса люкс, основные группы потребителей

Первый нувориши. Когда экономика Китая под руководством быстрого развития производственного сектора, первое поколение Китая богаты, они в основном компании, менеджеры корпоративного принятия решений или владельцы таких групп потребителей, потребление предметов роскоши для большинства спектакля «выпендреж отношения с другой стороны, чтобы создать и поддерживать личное выживание и развитие за счет показного потребления, потребление», они также осуществляют экстравагантное потребление в том же время накопления богатства, с одной стороны, для того, чтобы показать свою экономическую мощь и социальный статус сеть. На самом деле, эти потребители в основном символическая функция для роскоши платить, однако, часто является символ роскоши функций, как это отражается уникальным роскошный логотипом бренда, логотип, присущий бренд за бренд, даже если они не понимают культура, но это иголка в показном потреблении, ЛОГОС, что они просто «показать» символ, символ это символ статуса и идентичности.

Во-вторых, мода любимой. «Золотой ошейник» людей в обществе, большинство из них получили хорошее образование, как бизнес, руководящие должности в компании, элита этого общества это тяжелая работа, и, следовательно, имеет щедрую зарплату, и большую часть работы в многонациональных компаниях, международных по тенденция также знает много, но они не будут слепо следовать тенденциям моды, но и обратить внимание на бренд, качество и класс. По их мнению, оттенок роскоши не просто символ статуса, но и внешнее выражение личного вкуса, это способ подчеркнуть индивидуальность, люксовый бренд мужского пакета также является не только символом, они более ценность часто история бренда, будь то личные качества в соответствии со стилем бренда, а также элегантным дизайном, тонким мастерством и так далее.

Третий является беловоротничковая общество. «Белый воротничок» относится к той заработной плате не менее 5000 юаней ментальной, в основном роскошь потребление превышает их реальную платежеспособность и, следовательно, привел к «лунным клану», появляется «отрицательный собственный капитал». Посмотрите мотивацию от общественного потребления, потребление роскоши белых воротничков Китая больше стресса помещается на общественном значении предметов роскоши, основная мотивацией является «показать» и «стадо». Заметная мотивация здесь, чтобы получить более высокую производительность среди людей согласны друг с другом, таким образом, чтобы установить личность выражения, мотивы соответствия, в основном, не хотят, чтобы отдалить социальную группу, представленную с помощью роскошного вкуса потребителя, и, таким образом, друг к другу идентичность, ценить друг друга, и, таким образом, не должен быть один, чтобы получить чувство безопасности, необходимое. В настоящее время, служащий Китай все больше и больше ценят личные мотивов потребления, а именно чувство собственного удовольствие, отличное качество и уверенность в подарок, большинство из них знакомо с люксовыми брендами за процессом роста, чтобы понять присущий шарм бренд, уникальное видение и точный, как правило быть в состоянии выбрать самое лучшее соотношение цены и качества в очень короткий промежуток времени, и больше всего подходит для их темперамента продуктов.

И, наконец, новая семья по-прежнему прохладно. Около 20-летний китайский поколение одного ребенка, они живут в мире, наполненном широким разнообразием фирменных сумок, и многие люди начали использовать роскошь. И они представляют собой рыночные возможности, то есть, после того, как они выходят на рабочее место, поддерживать высокое качество жизни погоню. Такие группы потребителей имеет два существенных характеристик: прохладные и с явным знаком индивидуализма.

характеристики поведения 1.2 Потребительские

В последние годы масштабы расширения импульса роскоши потребительского рынка очень быстро, и появление роста бизнеса категории и личных подарков и быстрого народного потребления значительно больше, чем внутренние явления потребления. По данным опроса Bain показывает, что в Китае роскошный рынок товаров является всеобъемлющим и быстрое ускорение в 2013 году, когда объем рынка достиг 187,1 млрд юаней, особенно дар выбора для бизнеса, а также личные подарки сумки и часы быстро растет. Сумки в совокупных темпах годового роста между 2013-2014 достигнут 30% в этом году, по сравнению с 45% классом часов. Deutsche Bank на роскошь доле потребительского рынка во всем мире в соответствии с целевой областью и разделением национальности, обнаружил, что уровень рынка товаров роскоши в Китае вырос с 7 процентов в 2004 году до 28% в 2014 году, более сильный импульс роста потребитель наше потребление роскоши в виде процента от общего мирового потребления предметов роскоши, по сравнению с 4 процентов в 2000 году до 37% в 2014 году.

Экономическое развитие Китая постоянно меняется, идеи людей, социальная структура и окружающая среда социальной системы претерпела огромные изменения в поведении потребителей и концепцию публики было много изменений, Китай в качестве основного в мире потребитель рынка товаров класса люкса позиция была непоколебима. Зарубежный рынок товаров класса люкс отличается, главная сила потребителей роскоши Китая появляются более молодой. Эксперты Agutter считают, что это из-за экономической группы потребителей, возраста и социального статуса, показывая особенности, что делает его легче для них, чтобы поглотить сообщение роскошный бренд распространяющийся, обращать больше внимания на уникальность и персонализация бренда. Яркая главная сила также привела сегодня переход на потреблении роскоши в Китае от «бросаются в глаза», чтобы «самодовольного типа» от слепого постепенно становятся более зрелыми.

С крупными брендами роскоши в наших усилиях публичности по расширению доступа потребителей к информации, а также быстрое расширение платформы, китайским потребителей предметов роскоши потребительского отношения становится все более изощренными, элегантными и утонченным образом жизни, чтобы следовать слепо следовать тенденциям постепенно замещаются иррациональное потребление подражательной. Они постепенно начали в соответствии со своими предпочтениями, «мишенью», скорее всего, выбирать свой собственный стиль, чтобы соответствовать люксовым брендам, люксовые бренды и ноу-хау и умному сочетание общего бренда, чтобы сформировать свой собственный уникальный стиль.

2, сравнение китайских и иностранных товаров роскоши потребительского рынка характеристики

2.1 западные потребители роскошных товаров потребительской мотивации

Vigneron Franck и Лестер W Джонсон (1999) при изучении западных потребителей товаров класса люкс потребительской мотивации, использует концепцию самоориентировке и связанной с ними - самовосприятия (Self -Conscious) потребителей психологический надлом, потребители будут разделены на две категории: сгоряча мое самоощущение лицо (частное само - Сознательное) и восприятие общественности к себе (общественное самоуправление - Сознательное), и это соответствует воздействию референтных групп также можно разделить на две категории: межличностные Я влияет на один аффект (Personal Effects) и (Межличностные эффекты), 3 роскошь потребителя мотивации бывших потребителей западного влияния: удовольствие (Hedonist), стремление к изысканной (перфекционист), два последних вида потребления влияют на мотивацию: чтобы показать (заметный) , ведущий (Snob), стадо (подножка). Есть также целый ряд других эмпирических исследований ученых также подтвердили основную мотивацию западных потребителей структуры роскоши потребления товаров.

2.2 китайских потребителей предметов роскоши потребителей мотивации

Другие имеют взаимозависимое самопонятие и независимость самооценки потребителя, когда потребитель стремление к потребительскому мотивации не то же самое: потребители имеют другие зависят Самоидентификация больше внимания на индивидуальной общественной роли, его собственная персональная выставка общественное восприятие самоидентифицирующий центра, ее фокус на лице, чтобы сделать его более символическое значение для продукта, а не удовольствие, особенно продуктов, демонстрируемых общественностью символического значения (Richins, 1994); независимая Самоидентификация потребителей подчеркнул, что внутренняя сущность, и, следовательно, предпочитает более уникальный продукт или бренд гедонического ценность, стремление к одной из главных мотиваций гедонистического значения роскоши является роскошью потреблением, в связи с гедонистической стоимостью продукта, что личное удовольствие и опыта.

Для того, что выражается в азиатских товарах роскоши, вы должны хотеть материализм и потребительство в сочетании с современной западной популярной культурой и конфуцианской концепцией уровней. Исследования на предметы роскоши и покупательское поведение ранних западных стран, в основном в роскоши, как символ богатства и социального статуса (Веблен, 1899), однако, сфера символики в современном обществе, в лице предметы роскоши становятся все более широкое распространение, например, передать социальную ценность личности, возраста, пола, расы и так далее различные хобби символов (Blumer, 1969; Davis, 1992). Более высокая степень социального беспокойства по поводу экономического положения, то социальное потребление предметов роскоши может выразить это различие еще больше внимания (Wuthnow, Хантер, Bergesen, Kurzweil).

В сравнительном анализе восточных и западных потребители из-за различные культуры и различных форм самооценки, что привело к различным мотивации потребителей, самостоятельные и независимая личность другие являются два аспектом самооценки, влияют на формирование соответствующих категорий различные потребительские мотивации: личное потребление и потребительские мотивации социальной мотивации. В связи с этим мы рассмотрим результаты исследований ученых Восточно-Запад роскоши потребителей мотивации потребитель основы, мы представляем полную модель отклика роскоши потребительского интереса к культурному влиянию конфуцианства.

В-третьих, процесс развития и мышления потребления предметов роскоши в Китае

1, представляет собой роскошный анализ

1.1 История развития

Luxury (люкс) определяется как в международном сообществе, «потребности выживания и развития народным диапазоне, с потребительскими товарами дефицитных, уникальные, экзотические черты, также известный как не-первой необходимости.» Роскошь существуют узкие и широкие указывает: узкий смысл роскоши потребительских товаров означает, что самый высокий уровень структуры потребительских расходов среди общей конвенции по бизнес-сообщества и потребителей, предметы роскоши в разных регионах и разные периоды его смысл меняется, это понятие относительное: обобщен роскошь потребительские товары отсылают за пределами основных потребностей потребителей. Наше определение бизнеса или маркетинг товаров класса люкс в соответствии с wibeis мировой бренд оценки центра в мире Топ 100 люксовых брендов, а также некоторые высокого класса местного табака и алкоголя, высокого класса одежды, ювелирных изделий, антикварная мебель, высокого класса жилых и других местных высокосортного потребительские товары.

С устойчивого и быстрого экономического развития Китая и увеличение потребительского располагаемого дохода, Китай становится важным и быстро растущей роскоши потребительского рынка в мире. Аналитики считают, что с постепенным повышением среднего класса, уровень потребления в Китае будет продолжать увеличение, как ожидается, вырастет с 58% в 2012 году до 65% в 2010 году, близко к уровню развитых стран. Предполагаются, что нынешнее роскошный потребитель население Китая достигло 13% от общей численности населения, количество около 1,6 миллиона людей ,, и по-прежнему быстро растет расти. За последние 20 лет среди маркетинговой стратегии предметов роскоши всегда был ориентирован на богатых класса, но когда что-то изменилось, роскошь потребления Китая является «роскошь гражданских лиц» тренд. Согласно отчету Goldman Sachs показывает, что в 2013 году общий объем люксового сделок на рынке Китая достиг $ 12 млрд расти живет первый в мире в ближайшие 10 лет Китай станет самым быстрорастущим рынком в мире предметов роскоши, рынок потребительский масштаб превзойдет Японию и стал вторым в мире, то Китай будет самым большим в мире потребителем предметов роскоши клиентской базы.

1.2 Будущий анализ тенденций

Хотя за последние десять-двадцать лет начала появляться среди многих этнических китайских брендов роскоши. По сравнению с традиционной роскошью, они поддерживают четкую философию бренда китайской традиционной культуры и современной жизни сочетание отличного качества и превосходной технологии, а также более дизайн смысле стиля, брендинга и маркетинга планирование, но также означает больший акцент на инновации и диверсификации. Но дорогие бренды и зрелые международные сравнения, люксовый бренд развития Китая долгий путь к любому курсу.